品牌故事文創企劃

醞釀一個原創品牌故事的連續劇

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內容是王, 官網部落格的原創文章才是王道
 
社交網絡上90%的貼文都是分享引用自10%的網路原創內容, 原創是上游, 社交分享只是下游, 在上游用心寫好一篇原創文章, 透過萬流歸宗的社交分享可以達到等比級數的宣傳效果, 只有內容源頭才能吸引源源不絕的社交分享者
 
善用官方部落格為自己的品牌說故事
 
品牌的哲學之道強過活動行銷術, 最吸引人的是精神感動而不是獎品, 把人潮引到自己的網站成為會員, 聽品牌說書講故事, 比僅是辦活動維持臉書粉絲的表面熱度更有深遠的影響力
 
 
品牌行銷由上而下才能事半功倍
 
當下的傳統媒體仍舊昂首在傳媒金字塔的頂端, 就像101大樓只要在頂樓打個廣告字幕, 由上而下, 金字塔下層的人想不看到都難, 社交媒體的操作方式則相反, 口耳相傳的方向是由金字塔底層往上傳, 每層都有天花板的分享遞減效應, 能量不夠就無法取得樓層被看見的高度
 
你得靠關鍵少數的意見領袖 (本公司戲稱為社交靈媒) 幫你往金字塔的中層拉, 他們跟媒體之間有一個供需生熊圈, 就像有社會新聞事件發生時, 警方會主動通知關係良好的記者去採訪一樣, 把中層消息送往金字塔頂層, 取得像101的高度, 自然就能廣為周知, 媒體記者有時也會主動到中層找賣相好的悶燒題材往頂層拉, 真正要廣為周知, 關鍵還是在傳統電視新聞媒體是否願意推你一把
 
當下是新舊世代的過渡交替期 , 傳統媒體尚能保住它傳統閱聽習慣的優勢, 社交媒體羽翼未豐, 累積的能量還不足以登上金字塔頂端的至高點, 當世代交替後就難講了, 典範總是會被不斷新陳代謝的, 但時機點仍不是現在, 夢想公司了解生態圈的特點, 懂得用巧勁借力使力, 幫助客戶由上而下, 用事半功倍的方式推動品牌行銷
 
故事範例
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